Reddit也有自己的PMax了，广告优化正在全面进入自动化时代

以前做Reddit，运营最重要的一项工作是找社区，卖跑鞋，就去跑步、健身相关社区，卖SaaS，就去创业、开发者和行业子社区，再不断测试Interest、Keyword

现在这个逻辑开始发生变化，Reddit正式向所有广告主开放Max Campaign。它会根据Campaign目标，自动决定找什么人、展示什么Creative、投什么Placement，以及预算往哪里分配。

从优化师角度看，它最像Reddit版的自动化Performance Campaign，这对于一些想拓展reddit的广告主来说无疑是一个好消息。

但有几个地方特别值得注意，特别是没有投放过Reddit的广告主

Audience从硬定向变成给算法方向

Max仍然允许提供Audience Suggestions和Controls，但核心逻辑已经不是要求优化师精确规定广告必须出现在哪几个社区。

Reddit官方甚至提到，只要不要给太多Audience限制，Community和Interest可以一起使用，让系统自己寻找更容易产生转化的人。

这意味着Community正在从必须命中的Target，慢慢变成一种Signal。

Creative数量会越来越重要。

Max可以同时读取Headline、Image、Video和CTA，再针对每次Impression选择系统认为更合适的组合。现在新增的Asset Groups，还能把不同产品线、Use Case和Landing Page放在同一个Campaign里分别管理和报告。

比如同一个SaaS，可以分别针对Founder、Developer和Marketing Team讲完全不同的购买理由。

自动化不等于黑箱

这一点反而是Reddit Max比较有意思的地方。它仍然会提供Audience Persona、Placement、Device、Top Interests、Top Communities以及不同素材组合的表现。对优化师来说，这些报告甚至可以反过来告诉你真正购买产品的人，到底聚集在哪些社区。

官方早期测试数据显示，Max平均CPA下降17%、结果量增加27%。但这组数据来自17个、每个21天的Split Test，属于平台公布的早期结果，不能理解成开Max就自动省17%。

真正值得关注的是Reddit广告的方向已经非常明确：Targeting越来越自动，Creative和Conversion Signal越来越重要。

以前Reddit运营的核心能力是找到正确的Subreddit，以后更可能变成给系统足够好的素材、准确的转化数据，再通过报告判断算法到底找到了什么人，运营可能会把广告一起做了。

Reddit广告正在经历Meta和Google过去几年已经走过的那条路，账户结构越来越简单，但真正的优化工作，正在从Campaign后台转移到创意、数据和商业目标上。

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