MIQ广告到底是什么？它不是另一个Meta，也不只是一个DSP

做惯大媒体Meta、Google的优化师，第一次接触MiQ，很容易把它理解成又一个DSP平台。

在我们跟MIQ深度沟通后，发现其实这样理解有点窄，MiQ更接近一套程序化广告的策略、数据和媒体交易中间层。它本身不会只绑定某一个流量平台，而是根据广告目标去调用不同DSP、数据和媒体资源。像DV360、The Trade Desk、Amazon DSP、Beeswax等，都可以成为具体执行的一部分。

Meta的基本逻辑是把素材、预算和转化信号交给平台，让算法在自己的生态里找人；MiQ面对的是更开放的媒体环境，Display、Native、Video、CTV、Audio、Mobile、Gaming甚至DOOH都可能进入同一套媒介计划。所以做MiQ，不能只问CPC多少！更重要的是三个问题

第一，用户在哪里
目标人群是在看CTV、浏览新闻、听Audio，还是已经访问过网站？不同阶段应该进入不同媒体。

第二，需要什么信号
可以使用品牌一方数据、网站行为、第三方受众以及媒体环境信号去建立不同人群，而不是完全依赖一个平台的兴趣标签。

第三，最终优化什么
品牌Campaign看Reach、Frequency、Attention和Brand Lift；效果Campaign则继续往网站访问、注册、购买和ROAS走。

MiQ比较适合的一类客户是Meta和Google已经跑到一定规模，开始明显遇到新增用户越来越贵的品牌。因为这时候真正缺的通常不是再开一个广告组，而是找到社交和搜索之外的人。

对Rich出海的DSP优化师来说，我们不会把MiQ理解成Meta替代品，它更像是给成熟广告账户增加第二套增长渠道，我们需要Meta继续负责社交场景，Google承接搜索需求，而Taboola，MiQ开始去开放网络、CTV、Audio和其他媒体里找增量。

我们还是那句话，程序化广告真正的价值，从来不是多一个后台，而是让品牌拥有更多买用户注意力的方式。MIQ需求可以联系我们

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