Meta是不是越来越投不动了？

最近Facebook广告圈子里，又开始出现一种熟悉的声音：Meta是不是越来越投不动了？

一位做了多年的投手分享，此前他的广告基本能稳定做到日均3左右ROAS，但前段时间突然连续5天一单没有，更奇怪的是，当他检查数据时候发现CPM、CPC没出现明显异常，网站、结账流程和Offer也没有变化，他尝试去调整单连过去表现最好的促销Campaign都没救回来，然后更难受的是他还遇到了Ads Manager筛选错乱、Campaign下显示其他广告组等问题。

有人怀疑是垃圾流量、机器人流量，也有人发现原本严格做Cold-Audience的Campaign，突然把相当一部分预算花到了已经互动过的人身上。这几个月确实还有不少投手反馈AdsManager数据、筛选和界面异常，大家还都是日常吐槽，又Facebug了！

咱还是回归到投放本身的变化，我们在参加完Meta最新的CES后发现，Meta底层投放逻辑已经变了。

以前我们做Facebook，大量时间花在兴趣词、Lookalike、年龄、人群拆分和AdSet结构上，现在越来越多找谁看广告的工作，已经被模型拿走。

Meta的Andromeda本质上是广告检索系统，面对数以千万计的候选广告，先找出几千条最可能与用户匹配的广告，再交给后面的排序系统处理。2026年Meta又披露GEM，目前已经作为Facebook和Instagram广告推荐的基础模型运行。

这也解释了为什么现在单纯复制Campaign、换兴趣、拆更多AdSet，效果越来越不稳定。

对优化师来说，现在排查FacebookAds，需要排查的地方会比较多

第一就是先看流量有没有变，看CPM、CTR、CPC、Placement、地区和设备。

第二是点击后的人有没有变，对比Session、停留时间、View-Content、ATC、Checkout

第三是信号有没有问题，Pixel、CAPI、Purchase去重以及事件回传异常，都会直接影响模型学习

最后就是Creative是否真的有差异，现在所谓Creative Diversity，不是同一张图换五个标题，而是不同Hook、场景、人物、卖点和内容形式。

一边是很多人说都Meta广告投不下去了，另一边是Meta2026年第二季度广告收入仍达到593.63亿美元，同比增长27%。可见那套找到一个兴趣人群＋一条爆款素材，然后稳定跑半年的老Facebook投放逻辑失效后，很多广告主也找到新的增长方式。

现在FacebookAds最难的地方，可能不是不会设置Campaign，而是过去那些非常确定的经验，正在变得越来越不确定。

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