Meta推出Facebook Live直播合创广告

2025年5月，Meta官方宣布全新Facebook Live直播合创广告（Facebook LivePartnership Ad）格式，将为广告主与创作者直播内容的合作提供结构化、安全、可规模化的解决方案

一、上线节奏与覆盖范围

5月6日：向50%的广告主开放测试

6月30日：预计全面覆盖所有广告主

此举表明Meta在直播广告领域迈出了关键一步，让更多品牌能够借助创作者的直播内容，快速触达并激活用户。

二、推出背景，直播热度与合作需求

用户观看直播内容热情高涨
Facebook平台上，直播内容的观看量逐年攀升，用户对互动式视频内容的参与度显著优于单向视频

企业借力付费广告精准触达
越来越多品牌利用付费广告锁定观看直播的高意向用户，以推动全漏斗转化成效。Meta基于此市场趋势，推出合创广告新格式，助力广告主在下沉漏斗触达与品牌声量拉升之间取得平衡

三、核心功能与优势

结构化授权系统
广告主可通过合创广告安全地授权创作者账号进行直播合作，整个流程在MetaBusinessSuite内完成，无需繁复的手动对接，大幅降低合作摩擦

无缝联动创作者直播
广告主能将创作者已完成的品牌直播视频，一键转化为直播视频广告，实现快速投放，缩短从创作到投放的时间差

效果拓展与数据洞察

受众覆盖：将直播观众转化为广告受众，覆盖更多潜在用户

互动深度：直播固有的评论、点赞、打赏等互动数据，可与广告成效指标挂钩

全漏斗洞察：从观看、互动到转化，完整追踪用户路径，优化投放策略。

四、支持的广告版位

动态（Feed）版位：传统信息流广告，可嵌入直播视频

Reels版位：短视频流中投放，为直播片段提供高频曝光

Meta官方表示，后续将根据测试反馈，逐步扩展到更多版位与平台（例如Story、Watch等），进一步提升格式适用性。

五、如何创建FacebookLive直播合创广告

授权创作者账号
在MetaBusinessSuite→合作伙伴管理中，授予目标创作者“合创广告”权限。

选择直播视频素材
在AdsManager新建“直播合创广告”系列，导入创作者已完成的直播视频。

设置受众与预算
与常规视频广告相同，可配置精准定向与预算分配。

投放与优化
广告上线后，可实时查看直播互动数据与广告表现，灵活调整受众或创意元素。

具体操作细节，可参考Meta官方帮助文档中的“如何创建合创广告”流程

六、展望：品牌与创作者共赢新机遇

提升创作者收益：直播内容通过合创广告获利分成，激励创作者持续产出优质内容。

强化品牌信任：借助创作者的个人影响力与直播互动，增强品牌亲和力与信任度。

全链路优化：从创意授权、素材转化到投放优化，打通直播到广告的闭环，为品牌带来可度量的商业价值。

随着Meta不断扩充合创广告版位与功能，FacebookLive直播合创广告有望成为品牌营销与创作者经济合作的重要抓手。

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