Google广告终于能控制渠道预算了！

做Google广告的大佬们应该都遇到过自己的Search Campaign整体表现不错，但把流量按Network拆开以后，发现GoogleSearch、SearchPartners和Display Network的转化成本差别很大。

尤其是搜索合作伙伴，有时候确实能带来便宜的转化，但表现却并不稳定，如果直接关掉，可能损失一部分增量，继续开着，又担心预算被低效流量消耗。

过去遇到这种情况，优化师的操作空间很有限，最近Google给出了一个比较灵活的选择，

10月15日起，GoogleAds开始逐步推出渠道优先级和预算分配，覆盖Search、Shopping、PMax和DemandGen等广告系列。其中DemandGen目前只支持渠道优先级，不支持预算比例分配。

新功能的逻辑是，优化师可以将渠道设为HighPriority或LowPriority。系统优先考虑高优先级渠道，再根据预算、出价目标和可用流量，将剩余预算分配给低优先级渠道。

比如一个SearchCampaign可以把GoogleSearch设为HighPriority，将Search Partners和DisplayNetwork设为LowPriority。这次更新更实用的是低优先级渠道还可以单独设置预算分配比例。

那么假设Campaign每天预算1000美元，给SearchPartners设置10%的日预算分配，Google就会尝试把这个渠道的日消耗控制在100美元左右。

这样既能继续测试搜索合作伙伴的流量，又不必让它和核心搜索流量完全共享预算分配空间。

不过，有个细节需要特别留意，这个也是很容易预算崩的一个点，10%的预算比例并不是绝对的上限。

Google一直采用的是Best-effortLimit，也就是尽可能控制，实际消耗偶尔仍可能超过设定比例，而且比例是按照Campaign的平均日预算计算，并不是当天实际消耗的10%。

对于预算有限的中小广告主和想把自己的转化做好成本控制好拿到更多的提成的优化师，这项功能确实有价值，过去某个渠道表现不稳定，往往只能选择关闭，现在可以先限制它的预算，再观察CPA、CVR和ROAS。

不过根据我们的测试，渠道优先级也不是设置以后就一定会改变流量分配。如果Campaign使用tCPA或tROAS，并且没有受到预算限制，系统仍会围绕目标成本或回报进行优化，高低优先级对消耗的影响可能很小，不过，已经设置的低优先级预算比例仍然有效。

GoogleAds近年来一直在强化自动化投放，这次更新倒是给优化师增加了一点实际控制权。

现在至少可以留一部分预算继续测试，看看这些流量究竟能不能带来稳定转化。对于咱们优化师来说，比起简单关闭低效渠道，能够控制测试成本、保留有效增量，显然更有操作空间。

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