Fox News接入Taboola，为什么这批流量值得美国Lead Gen重点关注？

Taboola最近新增了一块很值得优化师关注的美国流量，Fox News正式进入Realize广告库存。

对于做美国市场的广告主来说，这次上新的意义并不只是多了一个大媒体，而是Fox News的用户结构和很多Taboola高转化品类高度匹配。

Fox News月浏览量约28.5亿，月独立用户约3800万，超过90%的流量来自美国。更关键的是，64%的用户年龄在45岁以上，用户平均每月访问约6次，每次访问接近6分钟、浏览约4个页面。

从我们的角度来看，下面这几个比单纯的Page Views更重要。

第一，这是一批年龄明显偏成熟的美国用户

这意味着Medicare、Senior Insurance、Financial Services、Health & Wellness、Home Services这类产品天然更容易找到对应受众。

比如屋顶维修、太阳能、保险、助听、家居改造这类Lead Gen，真正有决策权和支付能力的人群本身就集中在35岁以上甚至45岁以上。所以Fox News对这类账户的价值，不一定体现在最低CPC，而更可能体现在Lead Quality和后端成交能力。

第二，优化时不要只盯点击成本

顶级Publisher的CPC未必会比长尾站点便宜。真正应该比较的是：Fox News CPA是多少？

Qualified Lead Rate是多少？电话接通率和最终Sale Rate怎么样？

如果一个普通Site的CPL是30美元，但有效Lead只有20%；Fox News CPL是50美元，有效Lead达到50%，后者实际获客成本反而更低。

Realize本身也支持Purchase、Lead、页面浏览和其他网站行为的转化追踪，因此Fox News这类媒体更应该往深层Conversion看，而不是只比较CTR。

第三，不要一上来就单独建立Fox News白名单Campaign

目前Fox News会自动进入符合条件的RON通投Campaign，不需要重新搭Campaign。

我们更倾向先让它进入现有Campaign跑数据，再单独观察CPA、CVR和后端质量。

如果跑出明显优势，再把Fox News拆出来做预算、素材和出价测试，比一开始因为顶级媒体就直接重仓更稳。

第四，素材应该跟着媒体人群变化

45岁以上用户占比高，就不能继续完全套用Meta上针对年轻用户的快节奏UGC。

保险可以强调保障范围和家庭责任，Home Services可以突出房屋维护成本，健康产品更适合从具体日常问题和使用场景切入。另外，Fox News库存本身也有更严格的内容限制，政治、博彩、Dating、宗教等类别无法投放，CBD食用类产品同样受限，素材图片也不能使用假的播放按钮。

Taboola这几年不断把Realize从传统文章底部Native扩展到Homepage、Display和更多Premium Publisher库存，本质上是在扩大Search和Social之外的效果广告空间。

所以这次Fox News真正值得关注的，不只是28.5亿浏览量。而是它给美国广告主增加了一块规模足够大、年龄结构清晰、用户粘性较高，而且非常适合Lead Gen和高客单产品测试的开放网络流量，欢迎高客单价产品尤其是产品定位人群符合的客户联系我们进行测试！

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