FB投手最容易忽略的一个地方Creative Features！

最近在检查Facebook广告账户时，我们发现一个特别容易被忽略的位置：Creative Features。

不少优化师平时已经养成习惯，新建广告后第一件事就是把Advantage+Creative里不需要的AI功能关掉，比如自动加音乐、图片扩展、视觉调整、文字变化。但问题在于，广告层关掉，不代表账户层没有参加Meta的新功能测试。

部分账户进入CreativeFeatures后，会发现这里单独记录着正在测试的功能，甚至能看到某些功能从什么时候开始进入账户。我们对这一设置的实际界面也做过记录，开启后，账户可以参与尚未正式上线的Creative Features测试，部分测试功能只会应用于少量展示。

但这里最容易产生一个误区，关闭Test new creative features不等于关闭全部MetaAI。

这个账户级开关主要管的是测试中的新功能，已经正式进入Advantage+Creative的功能，仍然可能在单条广告层存在，而且不同广告、不同账户看到的功能数量还不完全一样。

Meta官方目前公开的Advantage+Creative能力就包括自动调整素材比例、Generative AI图片扩展以及自动添加音乐等。也就是说，Facebook广告现在其实存在两层Creative自动化。

第一层是账户级，广告Settings-Creative Features-Test new creative features

这一层更多决定账户是否参与Meta正在测试的新Creative功能。

第二层是广告级，Ad-Creative-Advantage+Creative/Enhancements

这里才是真正控制某条广告会不会被重新裁剪、扩图、加音乐、调整视觉甚至使用其他自动化Creative Enhancement的地方。

所以优化师现在排查为什么实际看到的广告和我上传的不一样，路径也得变。大部分人第一反应可能是检查Placement、素材尺寸或者是不是传错版本，但除此之外还得多看一下，账户有没有参加Creative Features测试、当前广告开启了哪些Advantage+Enhancements、实际Feed中展示出来的版本和Ads Manager Preview是否一致。

尤其是品牌类、电商产品图和价格敏感型素材，这个区别很重要，一张普通UGC被自动扩一下背景，也许问题不大；但珠宝颜色被修了、产品结构发生变化、促销文字被重新组合，带来的就不只是CTR波动，而是广告承诺和真实商品是否一致的问题。

Meta的方向已经非常明确，让AI接管越来越多广告生产和投放环节，而对优化师来说，新的基本功也正在发生变化。

本文为作者基于公开资料汇总、分析与个人观点，仅供参考，不构成购买、投资或法律意见。

对内容有疑义或需索引原始来源，请私信联系；转载请注明作者与来源