Facebook目录广告创建-快速上手指南

目录广告（Catalog / Dynamic Catalog Ads）是把你商品目录（feed）和广告系统连接起来，Meta自动从目录里挑商品并向合适的用户展示的广告形式。它适合库存多、商品经常变动或需要做动态重定向的电商商家。很多客户和一部分新投手不知道如何创建，我们简单把这个过程说情楚

1）准备工作

一个已验证的Meta 商业账号 / Business Manager（或 Meta Business Suite）与对应的 Facebook 页面/Instagram 账户。

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网站需要能被跟踪（安装Meta Pixel），用于事件（View Content、Add To Cart、Purchase）回传，便于进行动态重定向与优化。

2）创建产品目录（Catalog）

1.打开Commerce Manager（或 Meta Business Suite → Settings → Data sources → Catalogs）。

2.点击Add / Create new catalog，选择 Online products（适合电商/目录广告）。

3）将产品加入目录\-4种方式

·手动添加：适合少量商品（在Commerce Manager → Catalog → Items → Add items → Manual）。

·数据源（Data feed）上传：CSV / XML / URL，让 Meta 定期抓取。模板字段（id、title、description、availability、price、link、image\_link、brand 等）必须齐全。适合大库存。

·通过Pixel 自动抓取：将网站事件和产品ID 映射完成后，Pixel 可将被触达的商品事件写入目录。

·电商平台对接：直接连接Shopify、WooCommerce、BigCommerce 等（更便捷、可自动同步）。

建议先在目录里创建Product Sets（产品集合）（按类别、促销、库存等分组），后续创建广告时会更方便选择目标产品。

4）检查与验证（hin重要）

·确保每个item 都有有效的 link（跳转到商品页）、price 和image\_link（高质量图片）。

·数据源上传后检查错误日志（Commerce Manager 会反馈哪些行字段缺失或格式错误）。

5）创建目录广告（Ads Manager）

1.打开Ads Manager → 点击 + Create。选择目标为 Sales（或所需的转化目标）。

2.在campaign 层可以启用 Advantage+ catalog ads / Dynamic ads（自动根据用户行为从目录挑选商品并投放），或在 ad set 层选择要使用的 Catalog & Product Set。

3.选择受众（常用：网站访客/加入购物车的 remarketing，或广泛受众 + Advantage+ 自动出价）。

4.在Ad 创意阶段，选择 Catalog template（动态填充 product name / price / image），格式可选 carousel、collection 等。

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