DV360到底是什么？高级版的Google广告？

我们一些客户尤其是那些Google广告的优化师第一次接触MIQ广告中DV360的时候，都会把它理解成更高级的Google展示广告。

但其实两者不是一回事。Google Ads更像一个广告投放平台，而Display & Video 360属于Google Marketing Platform里的企业级程序化购买工具。它不仅能购买Google体系里的YouTube和GDN，还能连接大量Ad Exchange和SSP，把网站、App、视频等开放网络库存放进统一购买体系。

从优化师角度来说，DV360真正值得关注的是三个能力。

第一，买流量的范围变大了

做DTC出海时，大部分的时候出海卖家都是用Google Search负责抓需求，Meta负责制造需求，但忽略了用户每天还有大量时间花在新闻、视频、App和其他网站里。

DV360的作用，就是把这些分散库存统一购买。你不是单独找几十家Publisher谈合作，而是在一个系统里根据人群和每次曝光价值实时竞价。

第二，人群不再只是兴趣标签

DV360可以结合Google Audiences、网站Pixel、GA4、Google Ads受众以及第三方DMP数据。对已经有一定流量的DTC品牌来说，这一点特别重要：可以排除老客，只寻找新增用户，也可以把站内行为重新拆成人群做再营销。

系统竞价时还会同时参考时间、设备、地点、受众和内容环境等信号，再决定这次曝光到底值多少钱。

第三，衡量维度更完整。

展示广告最容易被质疑的一句话就是：用户到底有没有看见？不过这也正常，毕竟咱们花的是真金白银！

DV360除了CPC、CPA，还可以看Viewability、Unique Reach、Cross Device、受众触达和作弊检测。对于CTV、视频和品牌Campaign，这些指标往往比CTR重要得多。

MiQ广告在这里扮演的角色，并不是再造一个DV360，而是帮助品牌把DV360真正用起来，包括投放策略、人群迁移、事件映射、归因和数据分析。

所以，什么时候应该考虑DV360呢？我们认为是当品牌已经不满足于Google Search和Meta里的现有流量，开始需要跨媒体、跨设备、YouTube、CTV以及更完整的一方数据应用时，DV360才真正进入价值区间。

我们推荐即将面临流量瓶颈，或正在遇到流量瓶颈的出海品牌都应该去尝试DSP平台，去拓展能力的边界，找更多backup的流量渠道。

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