Bing广告新账户一直不花钱，真的只是在学习期吗？

很多优化师第一次把Google搜索广告的Campaign搬到微软广告，都会遇到一个很奇怪的问题，关键词有搜索量，Bid也不低，Campaign全部Eligible，但一天就是花不了多少钱。

问Support，经常得到一个答案，再等几周，系统还在学习，虽然这句话不能说完全错，但也不能什么问题都用Learning解释。

最近一个投品牌词Campaign的就是典型案例，客户使用Maximize Clicks，品牌搜索明明是有的，但广告长期很少展示，当切换到Enhanced CPC后，用几乎相同的Bid很快就开始正常进入Auction了，那么这个又是什么情况呢？

从优化师角度，我们可以分解一下

先看Bid Strategy，而不是先加预算

Maximiz eClicks完全由系统自动决定每次Auction出多少价而Enhanced CPC则不同，优化师先给出关键词Bid，bing再根据转化概率动态调整。他们目前也明确说明，Enhanced CPC支持Search Campaign，而且不强制要求转化追踪。

对一个完全没有历史数据的新品牌Campaign来说，eCPC最大的价值不是效果一定更好，而是更容易判断到底是没有流量，还是系统没有积极竞价。

检查Delivery Status

如果关键词已经有搜索量，却完全没有Impression，要看是不是Delivering Soon、Approved Limited、Editorial Review、Bid过低或者其他问题。

Bing官方说明，新广告和关键词的审核可能需要一到数天，关键词出价过低，同样可能导致无法获得首页展示。

新账户一定检查广告主验证

Microsoft的新账户可能需要完成广告主身份验证，某些市场或者支付方式下，如果验证没有完成，广告可能直接停止展示。所以Campaign是Enabled不代表账户层面一定完全具备投放资格。

别把微软广告完全当成小号Google广告

Microsoft的自动出价确实需要时间积累数据。官方对自动竞价给出的学习期通常是1-2周，并建议最大化转化、tCPA等策略最好先拥有约30个转化再评估。

但品牌词Maximize Clicks的目标本身只是获得点击，它和没有转化数据的tCPA不是一回事。如果一个明确有搜索量的品牌词连续几天几乎没有Impression，与其继续等一个月，不如先用eCPC测试Auction竞争力。

Bing新账户真正应该判断的是搜索量有没有、广告有没有资格参加、Bid能不能进Auction、最后才是算法学得够不够，再等等有时候是正确答案，但对于优化师来说，它不应该成为唯一答案。

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