过气平台eBay？二季度卖了224亿美金！

相信很多做跨境的卖家把"过气"这个词，安在eBay头上已经好些年了。

早年很多人对eBay的第一印象是那个万能的淘宝网，到后来被亚马逊、Shein、Temu轮番碾压，而eBay是不是要凉这种论调，隔三差五就会冒出来一次。但每年eBay的财报似乎都还可以，距离凉凉也蛮远的

eBay公布的2026年第二季度财报显示，GMV达到224亿美元，同样同比增长15%。这两个数字，都超过了市场此前的预期。二季度持续经营业务净利润为5.52亿美元，摊薄后每股收益1.21美元；

直播带货，居然是eBay在带头跑

有个细节挺有意思，eBay Live在二季度再次创下新高，GMV同比增长了大约8倍，覆盖了7个市场。

一提直播电商，大部分人第一反应是TikTok、FB这些平台。eBay这个老古董平台，居然也在这条赛道上悄悄跑出了8倍增长。虽然基数可能不算特别大，但方向感似乎还挺明确，eBay没打算靠情怀过日子，该跟的风口，一个没落下。

这个季度里，eBay还配合世界杯这类全球性文化事件，推出了不少有针对性的直播和活动内容，用来提升用户互动。说白了，就是找热点、蹭流量，这套打法跟很多平台的思路没什么本质区别。

另一件值得说道的事，是eBay在7月30日正式完成了对Depop的收购。Depop是一家主打C2C模式的时尚交易平台，用户群体以Z世代和千禧一代为主，粘性很高。这笔收购，某种程度上是在回答一个外界问的老问题，eBay的用户是不是越来越老了？

拍卖起家、二手闲置、收藏品交易，这些标签让eBay长期给人一种上了年纪的印象。收购Depop，等于是花钱买了一批年轻用户和他们的消费习惯，加强了在循环时尚和二手交易这个细分领域的位置。

对未来的判断，ebay似乎自己也挺乐观的，eBay首席财务官Peggy Alford在财报里提到，考虑到目前业务展现出的增长势头，公司上调了全年营收和利润的预期。这种表态，通常不是随口说说，上市公司调高全年指引，某种程度上是把自己架在了火上烤，业绩要是掉链子，股价反应会很直接。所以敢调高，多少说明管理层对下半年的判断，确实偏乐观。

二季度，eBay还通过股票回购和现金分红，一共向股东返还了4.48亿美元，其中3.1亿用于回购股票，1.38亿用于支付现金股息。同时，公司经营性现金流为5.49亿美元，自由现金流为3.26亿美元。这几个数字放一起看，说明eBay目前的现金状况相当健康，不光自己经营赚钱，还有余力持续回馈股东，这在增长放缓、大量科技公司忙着砸钱搞AI基建的当下，算是一种挺传统但也挺稳的经营风格。

过气这个标签，可能得重新贴一下，回到最初那个问题，eBay到底是不是过气了？

单看用户规模和市场声量，eBay确实早就不是当年那个万物皆可拍卖的绝对主角了。年轻用户对它的认知，大概率也没有对TikTok Shop、Temu那么深。

但把财务数据摆出来看，这家公司过得其实并不差。营收和GMV双双两位数增长，利润率接近三成，直播带货跑出8倍增速，收购年轻用户平台补齐短板，账上现金充裕到还能回购股票分红，这一整套动作，怎么看都不太像是一家躺平等死的公司。

也许更准确的说法是eBay没有再去争最热闹的那个位置，而是老老实实在自己擅长的领域比如二手、收藏、拍卖、垂类交易，把生意做深做透。毕竟热闹和赚钱，从来就不是一回事。

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