超低CPC，Taboola为什么是电商流量的宝藏？

我们发现不少电商客户第一次投Taboola广告时，看到它的点击成本，都会产生一种不真实感，有些客户问，这个平台的数据是不是有延迟啊，这么低不太合理啊。

我们综合Taboola广告的多品类的多个案例，不同市场的参考CPC差异很大：美国约0.25—0.46美元，德国约0.17—0.28美元，法国约0.10—0.25美元，巴西约0.05—0.20美元，日本约0.10—0.20美元；印度、墨西哥和波兰部分流量甚至可以进入0.02—0.10美元区间。

虽然不代表任何品类都能获得相同成本，但这个数据也在一定程度上解释了为什么很多电商品牌开始把Taboola视为新的增量渠道，便宜大碗成本低。

Taboola的流量主要来自新闻、内容网站、邮箱、应用和其他开放网络场景。与Meta相比，这里的广告主竞争结构不同；与Google搜索相比，用户又没有明确输入关键词。平台拥有更广泛的内容版位，点击价格往往更低，但用户购买意图也需要广告主自己建立。

所以Taboola真正的价值，不是低价购买现成订单，而是用更低的前端成本测试更多人群、内容和产品。

一些电商产品的实际投放数据也体现了这种特征，不过我们也发现表现较好的并不一定是市场上最热门的商品，而是使用场景明确、问题容易解释，并且能通过内容完成用户教育的产品。

但低CPC也很容易制造假繁荣，这个大家需要注意不要陷入数据陷阱里，标题越猎奇，CTR可能越高；流量越宽，点击可能越便宜。如果用户进入页面后没有继续阅读、没有访问商品页、更没有加购，这批点击就没有商业价值。

成熟的电商链路通常不是原生广告直接跳商品页，而是先用广告提出一个具体问题，再通过测评、对比、使用故事或购买指南完成解释，最后进入商品详情和再营销。Taboola最新的电商创意资料也把用户路径拆成兴趣发现、意图筛选和后续转化，而不是只追求第一次点击。

超低CPC只是入口。Taboola真正卖给电商品牌的，是搜索和社交之外，一片仍然可以被内容激活的用户注意力。

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