电子烟出海广告投不出去？宝藏流量在这里

电子烟出海有一个非常现实的问题，产品有需求，网站也能建产品能上，但广告渠道非常有限，可能还有一些支付问题，每个月我们都会收到客户在问，电子烟出海怎么获取流量呢？今天我们跟大家分享一个我们已经跑出来的宝藏渠道

Meta、Google等大型平台对烟草、尼古丁和电子烟都有严格限制，很多市场即使产品本身能够合法销售，也不意味着主流广告平台允许直接推广。

于是乎不少电子烟品牌开始关注程序化广告了，早期一些大一点的DSP平台。但这里先说清楚，DSP不是绕过平台审核的工具。

这边信息对大家真正有价值的是，在当地法律、年龄限制和媒体政策都允许的前提下，程序化广告能够找到一些主流社交平台之外的合规库存。

我们在MiQ就做过这类项目，在投放北美的一个电子烟Campaign里，我们投放首先解决的不是点击成本，而是BrandSafety和年龄问题。广告只面向经过筛选的合法年龄成年人，并把流量引导到带Age Gate的网站，而不是简单扩大所有烟草兴趣人群。

这个项目的流量不是只来自普通Banner，Campaign组合了Connected TV、Audio和Mobile Display，再结合网站活跃用户、相似人群和定制消费者标签做跨渠道触达。

为什么电子烟比较适合这种方式？因为这类产品的消费者行为非常分散。

除了直接关注Vaping和Tobacco，还可能同时集中在夜生活、游戏、体育、Food&Wine、吸烟配件以及相关产品内容中。单纯买一个电子烟兴趣标签，往往会把人群做得非常窄。

DSP真正能做的，是把这些不同信号组合起来。比如：

浏览过相关内容的人+合法年龄+特定地区+夜生活兴趣和现有网站用户

Lookalike+Smoking Accessories内容环境，完全可以是两套不同的人群策略。

这个北美项目最终的多渠道组合转化量达到单一最佳渠道的3倍，Campaign后期CPA下降50%。虽然这个案例不能当行业Benchmark，但它说明了一件事，特殊品类的程序化广告，核心不是哪里审核松，而是能不能找到合法库存、正确成年人群，以及适合这个品类的媒体组合。

电子烟出海真正的是可以长期、合规、规模化购买的流量，而这我们刚好具备一个良好合规的解决方案，仅供月消耗2万美金以上的电子烟出海客户参考，我们全程提供广告代运营，协商ROI！你只要看报表，效果好增加投放！

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