没有中国队的世界杯，被中国品牌堆满！

北京时间6月12日凌晨，2026年世界杯在墨西哥城拉开大幕。中国男足
依旧没有出现在这届名单里，但开幕式镜头中，却出现了一个大家非常熟悉的中国品牌面孔，LABUBU。

现场，两只身穿球衣的LABUBU以特邀嘉宾身份登场，一只穿着The Monsters10号球衣，另一只身上印着本届世界杯标识。泡泡玛特与世界杯合作的THE MONSTERS联名系列，早在4月就已开售。

一只来自中国的潮玩站上世界杯开幕式，多少还是让人有些出人意料的。不过我们仔细看这届赛事就会发现，中国品牌的存在感，远不止LABUBU。

在FIFA目前公布的合作体系中，联想是最高层级的官方技术合作伙伴，也是这一层级中的中国品牌。世界杯期间，联想提供的不只是电脑和服务器，还包括AI设备、数据中心基础设施以及比赛分析技术。其推出的Football AI Pro，将向全部48支参赛队伍提供数据和知识分析支持。

海信则再次成为世界杯官方赞助商。这已经是海信连续参与的第三届世界杯，其合作重点依然围绕电视显示和观赛体验展开。从场边广告牌、球迷观赛，到部分赛事服务场景，中国电视品牌正在反复出现在全球消费者面前。

蒙牛同样是这届赛事的官方赞助商，而且合作已经延长至2030年世界杯和2027年女足世界杯。电视、电脑、乳制品，再加上开幕式上的潮玩，中国品牌覆盖的品类已经从传统制造业延伸到消费电子、食品和文化IP。

这还不算咱们出口的小商品，比如旗帜和庆祝用品基本也都是来自国内。以前中国企业参与世界杯，最直观的方式是购买场边广告和赞助席位。现在，它们开始进入赛事更深的位置：联想参与AI和数据基础设施，海信把显示技术带进观赛场景，泡泡玛特则把中国原创IP送上了开幕式。品牌不再只想让观众看见一个Logo，而是希望成为比赛体验的一部分。

还有更多企业并非FIFA官方赞助商，却通过签约球队、球星、媒体转播和联名商品进入世界杯流量场。

中国品牌如此看重世界杯，也是期望在这个世界级赛事中把自己的品牌展示给全球用户，获取更多的曝光和关注。而且这届赛事首次由美国、加拿大和墨西哥三国共同举办，共有48支球队参加、进行104场比赛。对正在做全球市场的企业来说，很少有另一个舞台，能够在一个月内同时覆盖如此多的国家、语言和消费人群。

所以很多球迷在看到世界杯后只能安慰自己，中国队虽然没有走进赛场，中国品牌却在用另一种方式参加世界杯。10几年的老球迷亚马逊卖家陈总，看了比赛后无奈的说:虽然这十几年等不到国足上传，但算一算咱们赢麻了，基本都是Made in china的产品，踢不到球但好歹赚到钱了！

从电视屏幕到AI系统，从牛奶到LABUBU，这届世界杯里的中国队，没有统一的球衣，也不会出现在积分榜上。但当比赛开始、镜头转动、观众欢呼时，来自中国的品牌开始越来越多的站在了全球流量最密集的地方，逐渐摆脱低附加值的中国制造，走向高溢价高性能高附加值的品牌路线！