抗衡TikTok，Meta的短视频功能Vibes正在改变你的广告策略！

Meta的AI应用MetaAI在9月下旬上线短视频功能Vibes后，短短数周内出现明显流量上涨。

第三方监测显示，截至10月17日，MetaAI的移动端日活跃用户约270万，日下载量也上升至接近30万，增长与Vibes推出时间高度重合。

Vibes将短视频浏览与用户生成工具结合，用户既能快速翻看别人作品，也能即时生成并重混短片，随后一键分享到Facebook/Instagram，这种看—做—分享的闭环被认为是拉升留存与传播的主因。

TheVerge的实测报道也指出，Vibes把生成内容放入连续的短视频流，强化了消费与创作的黏性。

这次增长发生在短视频竞争白热化的时期。OpenAI推出的Sora等新工具激发了市场对视频生成的兴趣，一部分希望马上体验视频生成功能的用户，可能优先试用已能生成并分发内容的平台，从而产生流量迁移效应。

对比之下，TikTok仍凭借成熟的分发机制和强大的创作者生态占据流量高地，但Meta正试图通过把生成工具与平台分发捆绑，正在缩小两者之间的差距。

对广告主来说，注意力要像向短视频倾斜，创意投入应向短、易传播、可重混的素材倾斜；同时，要准备好在短时窗口内把握突发流量，并兼顾长期留存策略。若Vibes能持续保证内容质量与平台体验，它将把更多创作者和观众拉进Meta的短视频生态，否则热度也可能随试用潮消退。

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