巴西电商销售额暴增？这个拉美市场越卖越猛了

Nuvemshop最近放出一组数据，巴西电商圈子这两天都在问这个市场是不是爆了。

2026年上半年，这个平台上的巴西商家销售额同比涨了44%，订单数1450万笔，涨了34%。5月份增速47%，6月份46%，基本没怎么掉速度。

虽然只是一个平台的数据，但是也可以看出来巴西的市场越来越好了。

我们把镜头拉远一点看，巴西整体电商确实还在涨，只是没这么猛。Neotrust和E-Commerce Brasil联合发的报告显示，今年1到6月，巴西电商销售额2084亿雷亚尔，同比涨16.9%；订单量7.567亿笔，涨了34.8%。

有一个明显变化的是巴西人开始小单多买了

今年巴西消费者明显更爱少买多次。上半年平均客单价跌了13.3%，降到275.50雷亚尔；每单买的商品数，也从2.25件降到1.97件，以前可能囤一波，现在想起来就下单一次，这也证明了巴西的经济似乎是越来越好了，百姓口袋有钱了，不需要囤货了，而是想起来就买。

Mercado Libre的二季度财报也印证了这个趋势。巴西市场GMV同比涨39%，卖出的商品数量涨了56%，是公司几个核心市场里增长最快的一个。公司把这个归因于降低了包邮门槛，消费者买得更勤了，跨品类购物也多了起来。

买得更频繁，也买得更讲究了

Nuvemshop那边的品类数据，还透出一点消费升级的味道。过去三个月，珠宝手表涨了48%，时尚配饰涨39%，服装涨37%，运动用品涨33%，健康美容涨28%，电子产品涨25%。

刚过去的巴西父亲节，把这个变化又放大了一圈。Taboola统计的Open Web内容浏览数据显示，父亲节前几周，Dia dos Pais相关内容浏览量涨了6850%；奢侈手表涨2216%，理发店涨1827%，耳机涨538%，智能手表涨176%。

不过巴西爸爸们也没有集体换上名表。从绝对浏览量看，最稳的还是老朋友烧烤，烧烤炉相关内容大概120万次浏览，同比涨249%，比不少所谓的新兴礼物品类都高。

一边买烤肉架、啤酒、保温杯，一边刷智能手表、香水、进口美容产品，这大概就是现在巴西消费市场的真实画像。

7月，Nuvemshop平台上超过10万家活跃巴西店铺，D2C销售额同比又涨了43.8%，订单264万笔，涨32.9%；客单价升到287.10雷亚尔。服装订单涨32.9%，Pix支付占比再次过半。

Nuvemshop、Mercado Libre、Neotrust这三家统计的市场范围完全不是一回事，44%、39%、16.9%这几个数字不能直接摆一起比大小。但方向倒是挺一致：巴西人今年确实买得更勤了。

现在巴西市场真正在变的，不只是销售额涨了多少，而是订单密度也跟着上来了，每次买得少一点，但下单更频繁；平台在持续压低物流门槛，D2C品牌也没停下增长的脚步，这熟悉的配方让老卖家陈总闻到了一丝要爆的味道，两天前陈总飞到巴西开始为期一个月的市场调研，他说这个时候就是要快！

这个曾经因为物流、支付、履约流程复杂到让跨境卖家头疼的市场，该复杂的地方一个没少。只是这一次，巴西人的购物车，明显比以前动得勤了。

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