吃瓜！Meta被爆“默许”大量诈骗广告，牵涉国内两家一代？

这两天一个信息爆了，就是某几家一代被爆牵涉到一个“不良广告”事件中去，那么其实这个事件是月中的时候发布的报道中提到的，其中确实提到了国内的几家一代，随机行业内的社群就爆了，关于这几家代理的讨论普天盖地！随着26年Meta再次大幅度削减政策，据传有头部代理已经准备提桶跑路了，毕竟这个行业的利润低的可怕，如果不是某些业务支撑，可能早都活不下去了！

最近路边社的一份调查报道披露，Meta（Facebook、Instagram与WhatsApp的母公司）内部文件显示，公司在应对违禁广告时，曾在打击效果和营收影响之间做出权衡。报道称，这些决定涉及公司高层与多个职能团队的内部讨论，并附有具体数据与行动流程的记录。

报道要点可归纳为几条。第一，Meta在内地市场的广告业务体量巨大，报道称公司的公开与内部数据称，2024年来自内地的广告营收约为184亿美元，约占公司整体收入的显著部分。报道进一步指出，Meta评估约有19%的内部广告收入（路边社文件中数据显示）来自诈骗、违禁商品、其他违规内容，换算金额超过30亿美元。

第二内部曾短暂采取更严格的执法行动。路透称，Meta曾组建反欺诈小组并在2024年下半年将问题广告比例从约19%降至约9%。但据报道，随后公司高层对执法力度与营收影响的权衡导致了策略调整，一些被认为有效的整治措施被搁置或缩减。

Meta对媒体的相关提问表示，公司称该专项小组原本具有临时性质，且公司并未停止全球范围内对高风险问题的打击。

第三，路透的调查披露了渠道与中介体系的运作方式。

报道还援引了Meta委托的第三方咨询公司Propellerfish的分析，称该咨询报告对国内广告生态的结构性问题提出了批评，指出公司现行做法在某些方面助长了违规广告的传播。路透指出，咨询报告与内部审查材料均认为：咱们内地市场的监管与执法环境、以及部分中介的运营方式，共同造成了一个面向海外受众的违规广告温床。此处插一句，海外那些代理屁股也不是很干净吧！

报道同时列举了具体的危害案例：报道援引美相关部门的通报，提到FBI曾收缴一宗利用社媒广告实施的诈骗案所得高达2.14亿美元的资金，显示这些广告造成的实际损害规模巨大。路透还描述了公司内部为防范此类欺诈所采取的人工与自动化手段，以及这些手段在实际运作中遇到的技术与流程瓶颈。

面对路边社的报道，Meta发言人在文中作出回应：公司指出，曾采取多种技术和人工措施拦截违规广告，并已删除数千万条经由合作伙伴提交的广告。此外，Meta表示会与执法机构合作、对违规合作方采取处罚（包括断开合作、扣减佣金等），并强调公司在全球范围内致力于遏制欺诈与高风险广告。路透报道中亦记录了公司在内部与外部就如何平衡增长与安全进行的讨论与分歧。

媒体还在报道中指出，先前对高风险广告的披露已引起美国部分参议员要求监管机构（如SEC和FTC）介入调查。此次路透的进一步披露，可能会在政策、执法与行业合规讨论上带来更多关注。

对于路透社提到的国内的代理，大家可以自行查阅原文，路透社文章中牵涉的两家代理均为国内老牌顶级一代，同时还提到的国内一家做灰黑的独立站公司。

声明：本文依某路边社12月15–16日的报道整理编写，旨在将该调查的核心事实与公开回应梳理呈现。文章中提及的数据、内部决定与公司回应均以路透报道为依据；路透的原始报道包含内部文件片段与更多细节，感兴趣的读者可直接查阅原文以获取更全面的信息。

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来源：本稿基于Reuters独家调查报道整理，原文：JeffHorwitz与EngenTham，《Meta tolerates rampant ad fraud from China to safeguard billions in revenue》（Reuters，2025-12-15/16）。如转载，请务必保留并标注信息来源。

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